變革洞察

變革洞察2023-03-25

BEST新消費洞察 | 利用品牌相關性開創新品類和構建品牌勢能

一、忽視品牌相關性，被品類限定的品牌往往規模有限 品牌相關性是由品牌大師戴維·阿克先生在《品牌相關性：將對手排除在競爭之

查看文章 變革洞察2023-03-14

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農夫山泉之爭的啟示三：忽視情緒價值農夫山泉的品牌危機迫在眉睫？

負面輿論持續發酵，農夫山泉的市值持續走低，市值大跌超320億港元。東方樹葉等大量產品滯銷，各地區水戰使農夫山泉銷量僅剩十

查看文章 變革洞察2023-03-12

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農夫山泉之爭的啟示二：心智定位從來都不是打造強勢品牌的唯一手段和最佳方法

一、情緒價值是娃哈哈提升品牌勢能，反擊農夫山泉的戰略變量 在產品定位廣告上，娃哈哈從來都不是農夫山泉的對手，更成就了鐘睒

查看文章 變革洞察2023-03-11

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農夫山泉之爭的啟示一：品類聚焦思想耽誤了多少百億級企業增長

伴隨著宗慶后先生的離世，農夫山泉和娃哈哈之間的競爭頻上熱搜。在娃哈哈脫銷以及農夫山泉銷量大幅下滑的背后，我們從品牌勢能的

查看文章 變革洞察2023-07-26

BEST行業洞察 | 衛浴行業市場洞察和智能馬桶賽道品牌戰略思考

一、尋找存量市場里的市場增量 近十年來，伴隨著人口數量的低增長率和新房供應量的下降，二手房成為樓市主導力量宣告房地產及家

查看文章 變革洞察2023-06-07

BEST新消費洞察 | 坐擁區域心智資源，白家阿寬為何上市難？

今年3月末，白家阿寬第三次上市申請被暫停，距離其首次遞交招股書已過去近兩年。從2018-2021年，白家阿寬的凈利潤、毛

查看文章 變革洞察2023-05-31

BEST新消費洞察 | 品牌延伸推新品，康夫如何應對徠芬的價格封殺？

在進入一個新市場、新品類時，企業通常會采用品牌延伸的方式推新品。一方面能利用原有品牌的知名度，降低傳播推廣成本，在短時間

查看文章 變革洞察2023-05-24

BEST新消費洞察 | 產品老化、品類限定與區域困局，三重危機下的黃老五如何邁入十億級規模？

進入新消費時代，在消費升級的背景下新消費理念、新健康觀念和新產品技術讓所有品類都值得重做一遍。 前有衛龍辣條重新定義了辣

查看文章 變革洞察2023-05-10

BEST新消費洞察 | 七問紹興黃酒企業，扎堆高端化勝算幾何？

在最具黃酒心智資源的紹興，高端黃酒市場卻被以沙洲優黃為代表的蘇派黃酒和以丹溪為代表的紅曲黃酒兩面夾擊，在中端黃酒市場也被

查看文章 變革洞察2023-04-26

BEST商業評論 | 丟失核心品牌資產，認養一頭牛沖上IPO又如何？

2022年可謂是乳制品企業的上市元年，認養一頭牛以25億元年營收向IPO發起沖擊。 在眾多負面新聞纏身的情況下，又于今年

查看文章 變革洞察2023-04-07

BEST商業評論 | 重走淘品牌老路，鯊魚菲特難以復刻三只松鼠的成功

憑借即食雞胸肉產品打入健身愛好人群，在短短三年時間內，主打低卡健康食品的鯊魚菲特銷售額已增長了200多倍，成為風光無限的

查看文章 變革洞察2023-04-04

BEST商業評論 | 王老吉攪局雙柚汁，柚香谷產能瘋狂擴張顯隱憂

2021年，新銳品牌柚香谷推出的一款“雙柚汁”飲品悄悄占據了浙江人的餐桌。一年4億元的銷售，在飲品屆掀起一股熱潮。 憑借

查看文章 變革洞察2023-04-04

BEST商業評論 | 王老吉攪局雙柚汁，柚香谷產能瘋狂擴張顯隱憂

2021年，新銳品牌柚香谷推出的一款“雙柚汁”飲品悄悄占據了浙江人的餐桌。一年4億元的銷售，在飲品屆掀起一股熱潮。 憑借

查看文章 變革洞察2023-06-14

五問潤園四季椰子雞，如何重返品類領導地位？

創立于2009年的潤園四季，憑借椰子雞火鍋的產品創新、真樹真花的熱帶雨林海島裝修風格和優質服務成為深圳第一代的網紅餐飲，

查看文章 變革洞察2024-03-28

BEST新消費洞察 | 挖掘品牌聯想，提升品牌勢能

品牌聯想是指消費者記憶中與品牌相聯系的一切事物場景和概念知識的合集，一個品牌可能存在很多聯想，品牌聯想可通過很多方式為企

查看文章 變革洞察2023-05-03

BEST新消費洞察 | 敬告徐曉波：認養一頭牛的戰略危機遠不止認養模式崩塌

近年來關于認養一頭牛的負面新聞層出不窮，從80元餐標虛高、奶源依賴外購以及商業模式涉嫌傳銷等角度紛紛對認養模式進行了質疑

查看文章 變革洞察2026-02-04

【下篇】企業戰略創新與品牌勢能變革：突破內卷實現高質量發展的最佳實踐！

在【上篇】文章中，我們立足存量競爭時代的內卷困境與高端化迷思，深度解讀《關于新時代中央企業高質量推進品…...

查看文章 變革洞察2026-02-01

【中篇】企業戰略創新與品牌勢能變革：突破內卷實現高質量發展的最佳實踐

在系列上篇中，我們聚焦存量競爭下企業的內卷困境與高端化突圍難題，解讀了《關于新時代中央企業高質量推進品…...

查看文章 變革洞察2026-01-29

【上篇】企業戰略創新與品牌勢能變革：突破內卷實現高質量發展的最佳實踐！

引言：雙重挑戰下的戰略十字路口2026年的中國商業版圖，正呈現出一幅冰火交織的復雜圖景。一方面，隨著人口紅…...

查看文章 變革洞察2026-08-06

波音的十年：當制造巨頭把靈魂外包給供應鏈

更長的鏡頭里，這是一場“去金融化”的返航：新CEO把家搬到工程現場，把電話會的關鍵詞從“股東回報”換成了“穩定性”，華爾街花了二十年教波音說金融的語言，現在波音在重新學工程的母語。

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